近年来，骨质疏松症正成为越来越多人的困扰。
骨质疏松症是以骨量减少、骨微结构退化为特征的全身性骨骼疾病。第七次全国人口普查显示：我国65岁以上人口超过1.9亿，是全球老年人口最多的国家。全国骨质疏松症流行病学调查显示：65岁以上人群骨质疏松症患病率为32.0%。根据以上流行病学资料估算，目前我国骨质疏松症患病人数约为9000万。骨质疏松症已成为我国中老年人群的重要健康问题。但骨质疏松症并非仅是“老年病”，其发病年龄正在逐渐降低，年轻人也可能因不良生活习惯或其他疾病而受到影响，引发骨骼健康问题。
预防骨质疏松症的策略之一是多喝牛奶多晒太阳。复旦大学医学科普研究所发表的一篇文章形象地将钙描述为骨骼的“建筑材料”，维生素D则是“运输车”。两者协同共同维持骨骼健康所需的钙质和维生素D水平。据权威媒体显示，牛奶是膳食中钙的主要来源，是钙含量较高的食物。食补是补钙的首选方式，喝牛奶能直接满足钙摄入量;复旦大学医学科普研究所建议，如条件允许，每周至少3次接受20分钟的“阳光沐浴”，充足的光照对维生素D和钙质的生成有至关重要的作用。
为唤起公众对骨质疏松问题的重视，伊利号召全民从日常生活习惯做起，每天在喝牛奶之余增加户外日晒时间，呵护骨骼健康。同时配合此次倡议行动，伊利设计全新纯牛奶包装——“伊利阳光瓶纯牛奶”。产品外包装首次采用紫外线感光油墨印刷技术。当人们拿着牛奶包装走到阳光下，接受充足日晒之后，瓶身隐藏标识就会出现，且隐藏感光图案有所不同，同时出现三个太阳即为幸运奖(该产品已体验上市，大规模敬请期待)。该包装设计通过促进阳光接触，激励“不爱晒太阳”的人走到室外接受日晒，帮助身体合成更多维生素D，从而增强钙吸收，改善骨骼健康。
事实上，牛奶等奶制品对于健康的重要性早已成为普遍共识。伊利此次强调牛奶+阳光的补钙搭档，旨在呼吁公众重视骨骼健康的重要性，倡导“预防型健康管理”，提升全民骨骼健康意识。
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