长江商报消息 百度在AI领域的发展持续深化，创始人兼首席执行官李彦宏甚至强调，利用AI改造百度的产品仍然是战略重点。
8月20日晚间，百度集团（09888.HK）发布2025年第二季度财报显示，集团二季度总营收达327.13亿元，同比下降3.59%；归属百度净利润为73.22亿元，同比增长33%。
值得一提的是，受AI驱动，百度集团二季度AI新业务增长显着，收入首次超过100亿元，同比增长34%。其中，智能云同比增长27%；萝卜快跑累计全球出行服务次数超1400万，位居全球第一。
百度集团管理层表示，旗下自动驾驶出行服务Apollo Go在第二季度表现亮眼，向公众提供超220万次完全无人驾驶出行服务，同比增长148%，创下两年来最强劲季度增长。这一成绩巩固了Apollo Go作为中国最大、全球领先的自动驾驶网约车服务提供商的地位。
归属百度净利增33%
8月20日晚间，百度集团发布2025年第二季度财报显示，集团二季度总营收达327.13亿元，同比下降3.59%；归属百度净利润为73.22亿元，同比增长33%；非公认会计准则归属百度的净利润47.95亿元，同比下降35.17%。
8月20日，百度集团举行2025年第二季度业绩会。百度集团管理层在会上表示，企业云增长持续，超越整体AI云业务，是主要增长动力。
百度集团介绍，在企业云板块，基于订阅的收入占比超总收入一半，且在第二季度稳步增长，同比增幅超50%，这主要得益于基于订阅的人工智能基础设施发展势头强劲。无论是顶级客户还是中端客户，对百度企业云的接受度都较高，尤其是中端客户，随着业务扩张，为百度带来显著收入增长，体现出百度企业云客户群的不断扩大。
同时，个人云在百度整个AI云业务中占比较小。近几个季度，百度云盘将推出多项新人工智能功能，近期还免费开放Slack人工智能功能，以推动更广泛应用。尽管这可能涉及短期利益权衡，但百度认为长期来看有助于加深用户参与度，从更广泛的人工智能应用中获益。
盈利能力方面，得益于收入结构向高价值产品倾斜，百度集团营业利润实现同比增长，利润率表现良好。随着规模扩大和业务组合优化，集团有望在未来实现利润率的进一步提升。
7月初从金山云加入百度的首席财务官何海建表示，由于AI搜索变现仍处于非常早期阶段，尚未实现规模化，因此短期内收入和利润率将承受相当大的压力，预计第三季度尤其具有挑战性。“随着核心广告业务的恢复和稳定，利润率有望改善。”
何海建补充称，为了缓解短期影响，将积极推动百度内部效率提升，包括加强不同事业群之间的资源协调。此外，虽然仍保持对AI长期投资的承诺，但在投资节奏上会非常审慎，以避免未来利润率波动恶化。
值得一提的是，近日，有报道显示，百度集团被曝启动代理商调整，该调整将取消济南、重庆、武汉、福州、厦门、泉州六个城市的独家代理机制，转而采用服务商运营模式。有内部人士透露称，确实存在商业策略调整，由总代模式变成了普代模式。
一位知情人士透露称，上述6个城市属于众多区域里发展相对好一点的，开发潜力较大，“现在失去独家的保护后，相当于全国的代理还有直营公司都可以来抢这6地的客户了。”
另一位接近百度的人士称，百度内部觉得现在过于依赖代理商而生态不健康，即使因调整会带来短期收入下滑，公司也能接受。
萝卜快跑出行服务次数全球第一
受AI驱动，百度集团二季度AI新业务增长显著，收入首次超过100亿元，同比增长34%。其中，智能云同比增长27%；萝卜快跑累计全球出行服务次数超1400万，位居全球第一。
百度集团管理层表示，旗下自动驾驶出行服务Apollo Go在第二季度表现亮眼，向公众提供超220万次完全无人驾驶出行服务，同比增长148%，创下两年来最强劲季度增长。这一成绩巩固了Apollo Go作为中国最大、全球领先的自动驾驶网约车服务提供商的地位。
自动驾驶作为物理世界人工智能的关键前沿，是百度长期重点投资领域。自2024年底成功验证Urban模型后，Apollo Go扩张步伐显著加快。其全球布局进展顺利，与优步（Uber）、来福车（Lyft）两大全球领先网约车平台达成战略合作。
据了解，7月，百度宣布与优步建立多年合作，将在多个国际市场的优步平台部署数千辆Apollo Go全自动驾驶汽车，计划率先在亚洲和中东推出服务。8月，百度又与Lyft携手，将通过Lyft平台把数千辆全自动驾驶汽车引入欧洲主要市场，从德国和英国起步，逐步覆盖欧洲。
百度联合创始人兼首席执行官李彦宏在电话会上强调，利用AI改造百度的产品仍然是战略重点，尤其是针对面向消费者的传统搜索产品。
百度移动生态事业群组（MEG）负责人罗戎称，百度是用AI改造搜索“最激进的公司之一”，正在用基于多模态的AI生成内容来彻底取代静态文本超链接，而不是简单地将AI生成的摘要插入到搜索结果中。
据百度最新披露，当季超过50%的移动搜索结果页面包含AI生成内容。截至7月，该比例升至64%，较4月的35%实现大幅提升。
罗戎称，二季度已经开始AI搜索变现的早期测试。但考虑到用户体验，大规模变现尚未启动，仍采取谨慎推进的策略。例如通过智能体、数字人等产品，搜索可从单纯的信息提供逐步延伸至真实服务的交付。长期来看，这一模式有望推动商业化从CPC（按点击付费）向CPS（按成交付费）转型，为变现带来更高上限。
AI云业务方面，二季度收入同比增长27%至65亿元，其中绝大部分由企业云业务贡献。
百度智能云事业群（ACG）负责人沈抖介绍，基于订阅制的收入占比过半，正计划逐步降低项目制收入的比例，以实现更稳定的收入结构。项目制收入通常与客户部署挂钩，会因项目时间安排和进度而在各季度间出现波动。
●长江商报记者 黄聪
视觉中国图
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